سهم بربري يرتفع: أعلنت شركة بربري (Burberry) عن تحسن في أدائها داخل السوق الأميركي خلال الربع المالي الأول، مما ساعد على رفع أسهمها بنسبة تجاوزت 8% صباح الجمعة، وسط إشارات إلى أن محاولاتها للعودة إلى جذورها البريطانية بدأت تؤتي ثمارها.
انتعاش في السوق الأميركي رغم التحديات
سجّلت مبيعات بربري في الأمريكيتين ارتفاعًا بنسبة 4% على أساس سنوي خلال الثلاثة أشهر المنتهية في 28 يونيو، وذلك بعد أن كانت قد تراجعت بنسبة 4% في الربع المالي السابق، و9% خلال السنة المالية الكاملة 2025.
وقالت الشركة إن النمو الأخير جاء مدفوعًا بمزيج من العملاء الجدد والحاليين، وهو ما يعكس بداية تحول في الأداء، رغم استمرار وجود رياح معاكسة أبرزها التهديدات المتعلقة بالرسوم الجمركية الأميركية على السلع الفاخرة.
الأسهم ترتفع والمستثمرون يتجاوبون
في الساعة 11:26 صباحًا بتوقيت لندن (6:26 صباحًا بتوقيت نيويورك)، ارتفعت أسهم بربري بنسبة 8.13%، في رد فعل إيجابي من المستثمرين على نتائج الربع الأول.
الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان، الذي تولى المنصب قبل عام قادمًا من مايكل كورس، وصف الأداء في السوق الأميركية بأنه يعكس “تنوع المستهلك الفاخر في هذه السوق، من كبار المنفقين إلى المتسوقين في المراكز التجارية ذات الحركة الكثيفة”.
وأوضح أن الولايات المتحدة تمثل حوالي 19% من نشاط بربري التجاري عالميًا، وهي سوق حيوية لإستراتيجية الشركة الجديدة القائمة على جعل العلامة التجارية أكثر شمولية وجاذبية لفئات متعددة من المستهلكين.
أداء الأسواق الأخرى: تحسن تدريجي رغم التراجع
رغم التحسن في السوق الأميركي، سجلت إيرادات بربري انخفاضًا بنسبة 1% على أساس سنوي على مستوى المجموعة، لتصل إلى 433 مليون جنيه إسترليني (نحو 582 مليون دولار) خلال الربع المنتهي في يونيو. ورغم التراجع، إلا أن النتيجة جاءت أفضل من توقعات المحللين الذين رجّحوا انخفاضًا بنسبة 3%.
ووفقًا للتقرير:
| المنطقة | التغير في المبيعات (الربع المالي الأول) |
|---|---|
| أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا | +1% |
| الصين الكبرى | -5% |
| آسيا والمحيط الهادئ | -4% (تأثرًا بتراجع السياحة في اليابان) |
ورغم التراجعات في آسيا، أكد شولمان أن “التحسن التدريجي كان واضحًا في جميع المناطق”، مع استمرار الدعم من العملاء المحليين.
الرسوم الجمركية الأميركية مصدر قلق
أشارت المديرة المالية كيت فيري إلى أن الرسوم الأميركية المحتملة تمثل “رياحًا معاكسة”، لكنها أكدت أن الشركة استبقت هذه التحديات بتعديلات في سلسلة التوريد وتغييرات مدروسة في هيكل التسعير.
وقالت فيري خلال مكالمة الأرباح: “اتبعنا نهجًا دقيقًا جدًا في تعديل الأسعار داخل السوق الأميركية، بناءً على فهمنا لحساسية المستهلك تجاه السعر”.
الأسهم العالمية تتراجع مع اقتراب مهلة رسوم ترامب الجمركية
برنامج تقشف وتعديلات هيكلية
تزامنًا مع الإعلان عن النتائج، أكدت بربري استمرار تنفيذ برنامج توفير التكاليف الذي سبق الإعلان عنه، والذي يشمل تسريح 1,700 موظف، ما سيوفر 80 مليون جنيه إسترليني سنويًا بحلول نهاية السنة المالية 2026.
ويأتي ذلك ضمن عملية إعادة هيكلة شاملة للدار البريطانية العريقة التي تأسست قبل 169 عامًا، في محاولة لاستعادة مكانتها في سوق الأزياء الفاخرة العالمي بعد سنوات من الأداء المتراجع وتغيرات متكررة في الإدارة.
المحللون متفائلون… والتوقعات إيجابية
في مذكرة بحثية يوم الجمعة، قالت شركة UBS إن النتائج تدعم فكرة أن “الزخم حول علامة بربري آخذ في التسارع”.
أما لوكا سولكا، رئيس قطاع السلع الفاخرة العالمية في شركة برنشتاين، فقال لقناة CNBC: “جوش دخل في اللحظة الأخيرة لمحاولة توجيه منتجات الربيع/الصيف نحو هوية بريطانية أوضح، مع التركيز على النقوش المربعة الشهيرة والتسعير الواقعي”.
وأضاف: “رغم أن النمو لا يزال سلبيًا، إلا أن التحسن العضوي يشير إلى نجاح الرؤية التسويقية الجديدة. نتوقع نتائج أقوى في النصف الثاني من السنة، عندما تعكس منتجات الشتاء بالكامل هذه الإستراتيجية”.
تحليل أثر الخبر على السوق
- سهم بربري أظهر تجاوبًا قويًا مع الإعلان عن النتائج، ما قد يشير إلى تفاؤل المستثمرين بقدرة الإدارة الجديدة على استعادة النمو.
- الأسواق الأميركية تظل حيوية لبربري، لكن الرسوم الجمركية قد تعيد الضغط على المبيعات في حال تطبيقها فعليًا في أغسطس.
- الأسواق الآسيوية، خصوصًا الصين واليابان، تظل موضع مراقبة بسبب تراجع الإنفاق السياحي المحلي.
- قطاع الأزياء الفاخرة عمومًا يتأثر حاليًا بمزيج من العوامل: أسعار الفائدة المرتفعة، تقلب الطلب، والضغوط السياسية بين الكتل الاقتصادية الكبرى.
إخلاء مسؤولية
تم إعداد هذا التقرير من قبل شركة جولد إيجلز لأغراض إعلامية فقط، ولا يُعد توصية استثمارية أو مالية. نوصي المستثمرين بإجراء أبحاثهم الخاصة واستشارة مختصين قبل اتخاذ أي قرارات مالية.
